De geschiedenis van de podcast: Van iPod tot video podcast
Deel 4: De opkomst van Spotify, Apple Podcasts en YouTube als podcastplatform
Podcasts bestaan al sinds het begin van deze eeuw, maar pas dankzij grote technologiebedrijven groeide het medium uit tot een wereldwijd succes. Vooral Apple Podcasts, Spotify en YouTube hebben een belangrijke rol gespeeld in de ontwikkeling van podcasting.
Apple maakte podcasts eenvoudig toegankelijk voor miljoenen gebruikers via iTunes en later Apple Podcasts. Spotify zorgde jaren later voor een tweede grote groeigolf door podcasts onderdeel te maken van zijn populaire streamingdienst. Inmiddels is ook YouTube uitgegroeid tot een van de grootste platforms voor podcasts, vooral dankzij de snelle opkomst van videopodcasts.
In dit artikel op De Podcastplek lees je hoe deze drie platforms podcasting hebben veranderd en waarom zij een belangrijke rol spelen in de geschiedenis van het medium.
Apple maakte podcasting toegankelijk
Toen podcasting rond 2004 ontstond, was het luisteren naar podcasts nog behoorlijk ingewikkeld. Gebruikers moesten zelf RSS-feeds toevoegen aan speciale software en afleveringen handmatig downloaden.
Dat veranderde in juni 2005, toen Apple ondersteuning voor podcasts toevoegde aan iTunes 4.9. Hierdoor konden gebruikers eenvoudig zoeken naar podcasts, zich abonneren op hun favoriete programma’s en nieuwe afleveringen automatisch downloaden.
Voor veel mensen was dit de eerste kennismaking met podcasting.
Van iTunes naar Apple Podcasts
Met de komst van de iPhone werd podcasting nog toegankelijker. Apple introduceerde een aparte Apple Podcasts-app, waardoor gebruikers direct vanaf hun smartphone konden luisteren.
Apple bleef trouw aan het open RSS-systeem, waardoor makers hun podcast eenvoudig konden publiceren op meerdere podcastapps tegelijk.
Spotify zorgt voor een tweede groeigolf
Hoewel Apple jarenlang de grootste speler bleef, veranderde de podcastwereld rond 2019 ingrijpend. Spotify besloot fors te investeren in podcasting. Het bedrijf nam verschillende podcastbedrijven over, ontwikkelde eigen advertentieplatforms en sloot exclusieve contracten met bekende podcastmakers.
Een groot voordeel van Spotify is dat gebruikers muziek en podcasts binnen dezelfde app kunnen beluisteren. Hierdoor ontdekten miljoenen muziekluisteraars ook podcasts.
Daarnaast introduceerde Spotify functies zoals:
- persoonlijke aanbevelingen;
- videopodcasts;
- podcastabonnementen;
- uitgebreide luisterstatistieken.
Hierdoor werd Spotify in korte tijd een van de grootste podcastplatforms ter wereld.
YouTube groeit uit tot podcastplatform
Waar podcasts vroeger vrijwel uitsluitend uit audio bestonden, speelt video tegenwoordig een steeds grotere rol.
Steeds meer podcastmakers nemen hun afleveringen op met camera’s en publiceren deze op YouTube. Daardoor kunnen kijkers niet alleen luisteren, maar ook de gesprekken volgen.
YouTube is hierdoor uitgegroeid tot een belangrijk platform voor podcasts. Veel mensen ontdekken nieuwe podcasts via zoekopdrachten, aanbevelingen of korte videofragmenten (Shorts).
Voor makers biedt YouTube verschillende voordelen:
- een enorm wereldwijd bereik;
- goede vindbaarheid via Google en YouTube Search;
- inkomsten via advertenties;
- eenvoudige integratie met livestreams;
- mogelijkheden om een community op te bouwen.
Vooral interviewpodcasts, zakelijke podcasts en entertainmentprogramma’s profiteren van videopodcasts op YouTube.
Audio en video groeien naar elkaar toe
De grenzen tussen podcasts en video’s vervagen steeds verder.
Veel makers nemen tegenwoordig één aflevering op en publiceren deze vervolgens als:
- audiopodcast op Apple Podcasts;
- audiopodcast op Spotify;
- videopodcast op Spotify;
- videopodcast op YouTube;
- korte clips op sociale media.
Hierdoor bereiken zij een veel groter publiek dan met alleen audio.
Audio en video groeien naar elkaar toe
Podcastmakers publiceren hun afleveringen tegenwoordig meestal op meerdere platforms tegelijk.
Een veelgebruikte strategie is:
- Apple Podcasts voor traditionele podcastluisteraars;
- Spotify voor muziek- en podcastgebruikers;
- YouTube voor videopodcasts en extra bereik via zoekmachines.
Door deze combinatie vergroten makers hun zichtbaarheid en bereiken zij verschillende doelgroepen.
De toekomst van podcastplatforms
Podcasting blijft zich ontwikkelen.
Belangrijke trends zijn:
- videopodcasts;
- AI-gegenereerde transcripties;
- automatische vertalingen;
- interactieve podcasts;
- betaalde abonnementen;
- slimme aanbevelingen op basis van luistergedrag.
De verwachting is dat audio en video de komende jaren steeds verder zullen samensmelten.